空调转战高端?这个品牌起步就是高端

2019-11-04 08:50:58 kies 2

  在中国空调业纷纷转型高端时,这个品牌从一起步就是高端。2019年10月29日,中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布了《2019年中国家电行业三季度报告》。报告显示:空调国内市场规模同比增长率-7.6%,品牌竞争激烈,产品价格下滑明显。第二天晚间,“海尔智家”公布三季报。财报显示:前三季度,海尔旗下高端品牌卡萨帝以42%的高增长率依然保持领先。其中,卡萨帝空调成果斐然:在1.5万以上高端市场占比达到41.26%,收入增幅120%,Q3单季增长达到258.7%。


  转型高端路上卡萨帝、三菱电机、格力保持前三


  2019年空调产品市场竞争激烈,均价和规模双双下滑,未能走出低迷态势;但在高端空调细分领域,我们看到了截然不同的一幕:品质需求刺激下,高端空调悄然发力。其中以卡萨帝、三菱电机、格力和大金为代表。据中怡康最新市场数据可见,截至今年9月末,1.5万元以上价位段,卡萨帝份额保持在40%以上,三菱电机份额为18%,格力、大金分别位列第三和第四。


  对于高端如何走,几个头部品牌有自己的打法。先来看以口碑著称的三菱电机和大金,20年前进入中国市场后早早占据了先机,以过硬的制冷技术赢得最早的一批高端用户。虽然近年来竞争日益激烈,但凭借技术和用户积累,三菱电机和大金仍处于前列。


  格力依靠空调一个品类就做到了千亿规模,如今它也走上了从大众品牌向高端品牌迭代的路子,除了在宣传上砸重金外,在高端领域也发挥技术硬实力,推出了如风无界系列等高端新品。


来源: 飞象网


  再来看卡萨帝空调,虽在行业起步较晚,但依托品牌优势,一开始就定位高端,加上每款产品都能够抓准用户需求,所以赢得了一大批高端用户的认可,近两年销量也呈现出阶梯式增长趋势。


  2017年开始布局卡萨帝空调起步就是高端


  实际上,在白电品类中,卡萨帝是做空调最晚的品牌,2016年面世,2017年才开始正式布局。当时,卡萨帝面临着艰难局面:前有以三菱电机、大金为首的合资品牌占领了大部分高端市场,后有国产品牌格力、美的产业升级,开始布局高端。


  卡萨帝空调依托品牌日渐成熟这一“先天”优势,从产品端和市场端同时入手,以差异化、高端化打开市场,起步就做到了第一。


  在产品端,卡萨帝空调形成高端矩阵。几乎每年都有搭载原创科技的新品上市,2016年云鼎空调上市,搭载温湿自控科技关注室内空气整体舒适度;2017年天玺空调上市以分区送风科技吹出多温风;2019年推出了“指挥家”空调,智慧AI语音交互让空调“听懂话”。


  在市场端,卡萨帝空调高端价位优势不断扩大。2017年,2万元以上产品占比超80%;2018年,1.6万元以上的产品占比超42%;而据最新发布的三季报显示,卡萨帝空调更是实现高端主流价位段的份额突破,1.5万元以上份额达到41.26%。


  2020冷年已然开启,产业升级已成空调行业必选项,以卡萨帝、三菱电机、格力为首的空调品牌虽已跑在高端赛道前列,但行业形势瞬息万变,是否能够保持领先优势,还需各品牌后续发力,且让我们拭目以待。


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